一年一度快乐的剁手节又来了！

11月11日0点，天猫双十一正式开抢！开场1分36秒，购物交易额就已经突破100亿元人民币，再次刷新记录。

从天猫公布的成交额上看，今年双十一再创多项纪录。 

马云卸任后的第一个双十一，天猫继续创下多项新高记录：开场后14秒成交额破10亿元，比去年提前了7秒；成交额破100亿元、1000亿元的用时，也分别只有1分36秒、1小时3分59秒，均较去年大幅减少；1小时26分7秒的成交额更是达到1207亿元，与2017年双十一全天持平。

开场1小时3分59秒，天猫成交额突破1000亿大关，这也比2018年快了43分27秒。1小时26分07秒，天猫双11成交额达1207亿元，超越2016年全天。

另一家电商巨头，京东公布的数据显示，自11月1日零时至11日零时，京东平台十天累计下单金额突破1313亿元。 苏宁公布的数据显示，其家电3C成交额1分钟即破10亿元，苏宁国际成交额也在1分钟内突破亿元。

不断刷新的成交额离不开网友的“剁手”。有意思的是，网友一边败家，一边吐槽。

首先是吐槽“服务器崩溃”。这几乎成了双十一每年必上演的戏码，双十一零点开始，不少网友反映淘宝崩溃了。好在很快就恢复了。

其次就是，双十一购买的商品只能退货，不能调换了。双十一就好比战场，手快有，手慢无。但有时候也会出现这种尴尬：手太快商品颜色选错了。据诸多商家客服表示，双十一当天无法退款，发起的拦截发货也可能失败，只能后续发起退款了。

最后则是被大家吐槽最多的“双十一计算规则”了。商品的优惠包含预售、定金、店铺券、随机红包、购物津贴及满减；加购3款商品即有机会1元清空购物车；当天累计实付前十的买家获赠价值2000元的商品等。哎呦喂，光是听起来，就觉得让人头秃。

“说4件75折，然后付定金不能付尾款，4件就被拆开了，一点折都没打，怪我审题不清。”有网友为此懊恼。 还有网友称，“双十一就像是黑洞，魔性咋那么大呢，明知也不便宜，可偏偏忍不住下单，而且在这种氛围下，完全没有思考时间。也不知道买贵了还是便宜了。”

也有网友钟情京东，“我刚在京东花了3万，淘宝天猫0。”。这三大电商平台除了争夺流量和数据的比拼外，在10日晚上，例行的“天猫晚会”也来了。不过，今年他不在是独角戏了，苏宁的晚会也加入了战场。并且凭借“湖南台化妆师怎么了”这种略显沙雕的提问，勇夺微博“热搜”。

在苏宁晚会上，汪涵、谢娜主持人都变成了“黑脸”，一改往日光鲜亮丽形象。“这一定是惹到化妆师了”、“很好，靠‘自黑’上了热搜”、“我就是奔着看晚会的，下单还是去隔壁天猫”。

有意思的是，10日晚，天猫、京东、苏宁三家分别邀请了当红“男神”，天猫邀请了易烊千玺，苏宁晚会邀请了肖战，而京东直接推送文章：京东最好的“李”，“现”在京东。

这是流量的比拼，值得注意的是，在流量越来越珍贵的今天，今年各大电商平台将直播带货放在了更加重要的位置，天猫称，“有一半的商家今年双十一开通了直播。” 京东方面也表示，今年双十一，在内容电商，抖音、快手等数千场带货直播将带来超过20亿的曝光。 

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